2012年，品牌优势和资源优势是支撑各企业生存与发展的能量来源，经济萎靡不振，将有限的钱用在着力的点上将成为各企业的座右铭。
在“限广令、限娱令”的实施下，互联网从业人员的乐观情绪在周围扩散，似乎从电视行业挤出来的一两百亿的广告费用，已经打到了各互联网运营商的账户上。互联网人的乐观是有道理的，但对于那些还不了解互联网、不了解网络营销的企业，以及那些不得不从电视领域转向互联网的企业来说，“限广令”这一政策的实施对于不同企业的影响程度也不一样。限令一出，必然会将更多的广告主和更高的广告投放引向互联网，这意味着主流网络运营商会吸引到越来越多的客户，网络用户的注意力也必将分散。
企业借助网络手段实施的营销要想获得关注，对网络投放策略的要求必然随之提高。那些能够适应网络发展和营销变革趋势的投放策略将会拥有更为广阔的空间。
总体而言，网络营销将会向两个方向发展，出现“极化”现象：一种方式是用更多营销费用购买影响力大的互联网媒体，延续电视广告投放方式，以大投入获得大回报；另一种方式是“以小搏大”，以较低成本制作能够打动目标消费群体的网站，调动用户参与互联网的传播，借助社会化媒体的渗透力实现“长尾效应”，利用新媒体内容与传播方式创新的特点拓展新的赢利空间，如能实现两种方式的有机结合，自然会获得更好的效果。
